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微增长时代叶永明拉开三条战线

2019-09-14 07:00:59来源:励志吧0次阅读

  微增长时代叶永明拉开三条战线

  继凯迪拉克双十战略后,上海通用针对雪佛兰品牌的战略也已出台。3月的最后一天,上汽集团副总裁上海通用总经理叶永明在接受采访时透露,上海通用将继续在雪佛兰品牌下不断引进全新及换代产品,推进其在中国市场的成长和发展,力争在2016年突破年销量百万辆目标。

  据了解,目前上海通用对中国汽车市场的判断是:市场已经结束了高速增长的黄金时代,开始进入微增长时期。如何在该时期继续保持增长力和竞争力,着实考验着叶永明的智慧。

  在叶永明看来,发挥上海通用多品牌优势,除继续增强其创新能力和体系竞争力外,保持平和的心态非常重要。不管过去成绩有多辉煌,从新的起点开始就要归零。叶永明告诉。

  据了解,雪佛兰2016年破百规划中,上海通用计划在未来两年内,从产品、品牌和体系竞争力三方面着手,不断巩固雪佛兰品牌已有的小型和紧凑型产品优势,并加强中高档车型阵营的发展,根据中国市场需求,利用全球资源,不断引进全新及换代产品,推进雪佛兰在中国市场的成长和发展,力争在2016年突破100万辆年销量。

  在雪佛兰品牌上,从两年前叶永明接手上海通用后,即打破了雪佛兰、别克和凯迪拉克,分别针对不同级别的低、中、高三个市场的惯有格局。在迈锐宝、雪佛兰科迈罗和全新科帕奇发布的同时,雪佛兰也进入到一个拥有全系列产品的主流品牌新时代。

  与雪佛兰品牌同时调整的还有凯迪拉克和别克品牌。高端的凯迪拉克品牌,在主张个性化的同时,也通过产品线的完善使其走下神坛;而现代、动感、时尚的定位,则将增长最快的SUV市场纳入到上海通用三大品牌的发展战略中。

  根据此前上海通用公布的双十战略

  ,凯迪拉克2015年计划在华年销量突破10万台,在2020年实现10%的豪华车市场占有率,成为该市场的主流品牌。而别克则正在冲刺累计销量500万台的目标。在SUV市场,未来5年三大品牌要形成在小型SUV、紧凑型SUV、中型SUV和豪华SUV上的全面布局和产品覆盖。

  虽然去年上海通用仍蝉联了销售冠军。但竞争对手一汽大众紧追其后的销售业绩已让其高度警惕。今年,两个企业的竞争已全面展开。随着新宝来、新捷达和新速腾的相继推出,一汽大众对销量最大的A级车市场已实现了全面覆盖;这使得一汽大众和上海通用之间无可回避地将会在A级车领域展开一场激战。

  而豪华车降价和自主品牌升级的压力,也使上海通用遭遇双重瓶颈。了解到,面对挑战,今年年初,上海通用调高了去年预订的增长目标。将145万辆目标提高至超过150万辆。其中雪佛兰品牌要完成70万辆,别克品牌的销量目标为80万辆,加上凯迪拉克品牌,上海通用今年目标要突破150万辆,意在继续超越一汽大众。

  市场在变消费也在变,对于汽车企业而言,及时应对市场作出调整是非常重要的。叶永明说。随着企业规模的扩张,惯性也会随之增长。就像开车,小车总是比大车要灵活。市场是不断变化的,当市场拐弯了,大企业要跟随转向,受惯性的羁绊相对就大一些。叶永明承认这就是所谓的船大难掉头。

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